Les Pages AfroCarib

Le contexte du projet Les Pages AfroCarib

Les Pages AfroCarib recense les entreprises et professionnels afro-caribéens. La plateforme existante était devenue difficile à parcourir sur mobile, et la recherche par catégorie ne remontait pas les bons résultats. L’audience était présente sur les réseaux mais renvoyée vers une plateforme qui la perdait.

Ce que nous avons construit pour Les Pages AfroCarib

• Refonte de la navigation et du moteur de recherche interne autour de la façon dont les visiteurs cherchent réellement : par métier et par zone.

• Reconstruction de l’affichage mobile, qui représentait déjà la majorité du trafic.

• Structuration des fiches d’entreprises pour qu’elles puissent se positionner individuellement sur Google.

• Mise en place d’un calendrier éditorial, avec des contenus qui renvoient vers les fiches.

• Refonder la recherche sur la façon dont les visiteurs cherchent réellement

  La recherche par catégorie de l’ancienne plateforme ne remontait pas les bons résultats, parce qu’elle classait les entreprises comme un annuaire papier plutôt que comme les gens les cherchent. La navigation et le moteur interne ont donc été reconstruits autour de deux entrées seulement, le métier et la zone. Un annuaire dont la recherche déçoit deux fois ne reçoit pas de troisième visite.

• Reconstruire l’affichage mobile en premier

  Le mobile représentait déjà la majorité du trafic, et c’était l’affichage le plus dégradé. L’audience arrivait des réseaux sociaux, donc d’un téléphone, et se retrouvait sur une plateforme devenue difficile à parcourir. La refonte a commencé par là : le parcours entre une publication de réseau social et la fiche recherchée est passé de plusieurs étapes à un clic.

• Rendre chaque fiche d’entreprise indexable individuellement

  Les fiches ont été structurées pour exister comme des pages à part entière, avec leur propre adresse et leurs propres balises, au lieu de n’être accessibles qu’à travers le moteur interne. Chacune remonte désormais sur des recherches de niche, ce que l’ancienne architecture empêchait : un annuaire n’a d’intérêt que si ses entrées se trouvent depuis l’extérieur, pas seulement depuis sa page d’accueil.

• Un calendrier éditorial qui renvoie vers les fiches

  La publication est passée d’irrégulière à hebdomadaire, avec un calendrier préparé un mois à l’avance. Le choix éditorial tient en une règle : chaque contenu renvoie vers des fiches d’entreprises. La production de contenu ne sert pas à occuper un blog, elle sert à faire circuler l’audience vers ce que la plateforme référence.

Ce que le dispositif Les Pages AfroCarib fait aujourd’hui

• Le parcours entre une publication de réseau social et la fiche recherchée est passé de plusieurs étapes à un clic.

• Chaque fiche d’entreprise est devenue indexable individuellement et remonte sur des recherches de niche, ce que l’ancien moteur interne empêchait.

• La publication est passée d’irrégulière à hebdomadaire, avec un calendrier préparé un mois à l’avance.